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2022-08-31发布:

八年了,我们究竟需要什么样的网络电影?

精彩内容:

作者 / 何花

2021年,網絡電影誕生的第八年。

作爲互聯網的新生物,網絡電影站在風口浪尖,被提出、被爭議、被唱衰、被看好…娛sir試圖通過回顧過去八年中,或是在票房分賬上、或是在類型創新上、亦或是在口碑突破上有突出表現的影片,分析一下究竟什麽樣的網絡電影是當下市場該呈現的?

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2014年網絡電影被愛奇藝首次提出,彼時,官方稱謂還是網絡大電影,簡稱網大。

2015年,一部玄幻喜劇電影《道士出山》徹底點燃了網絡電影市場。該片由淘夢網、七娛樂出品,張濤執導,彭禺厶、金梓壑、高天景主演,講述了現代道士陰十叁利用祖父傳授的茅山道士術除鬼打僵屍的故事。

官方數據顯示,《道士出山》制作成本28萬,拍攝時間只需8天,最終斬獲票房2400萬。低成本,高回報,周期短,回本速度快,一時間,網大成了四面八方資本眼中的香饽饽。搞婚慶的,開火車的,都想要來分一杯羹。

于是,2014—2016年,網大進入野蠻生長期。某種程度來說,也正是這個階段湧現的影片,給網大做了一個定調。當然,負面頗多,但也能明顯看到隨著成本投入的增加,制作層面有所完善。結合彼時愛奇藝票房排名前叁位、票房分賬金額超過1000萬元的網大作品豆瓣評分均在5分以下。

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2017年,政策監管力度加強,網絡電影開始嘗試一些新題材。催生出譬如《哀樂女子天團》《海帶》《星遊記之暴法米拉》《西慌極落之太爆太子太空倉》等影片,相較于此前的網絡電影,氣質上發生了較大改變。

《哀樂女子天團》由桑木天、劉博文執導,劉頔、楊小蘭、葉禹含、尹菲等主演的劇情、音樂片。影片講述五個女孩通過在葬禮上爲逝者做告別儀式,不僅贏得尊重,還從中找到了自己的人生方向,實現了人生價值的故事。

將視角對准鮮少被提及、被呈現的殡葬行業,欲打造殡葬界首支女子偶像天團的創意,這是《哀樂女子天團》的獨特之處,幾位主演的演技也收獲了一波認可。

科幻喜劇片《海帶》,講述精神病患者衛仁磊偶遇外星海帶人,得知了世界即將毀滅以及逃離地球方法後,在使命感催促下不得不去努力拯救全世界的征程的故事。破碎的夢想與荒誕現實中的矛盾相互沖突,電影中展現出來的“騎士精神”,同時又不乏浪漫主義,是這部影片在豆瓣上喜提6.4分的肌底。

動畫片《星遊記之風暴法米拉》來頭可不小,影片由全擎娛樂、彩條屋影業、光線影業、映美傳媒聯合出品,由胡一泊執導,陶典、小連殺、山新、皇貞季等配音。發布會現場,愛奇藝CEO龔宇、光線總裁王長田等高層紛紛亮相爲其站台。

《西慌極落之太爆太子太空倉》,嚴格意義上來說,算是首部先網後院的作品,理由是其在內地登錄網絡平台前,已于2017年9月7日香港上映。

以上提及的幾部影片的共性在于:類型創新和豆瓣口碑均不錯,但分賬票房未及預期。即便《哀樂女子天團》《星遊記》分賬均破千萬,但就商業回報率來講,依然不是一個賺錢的“好項目”。與之對應的是《鬥戰勝佛》《鎮魂法師》等位列2017年網絡電影票房榜的影片,票房有了,但口碑有待商榷。

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時間來到2018年,這一年,科幻片《孤島終結》,7萬塊拍一部科幻片的噱頭,使得這部制作極爲粗糙的影片被更多人關注;IP系列電影《陳翔六點半》、《罪途》系列引起熱議。

娛sir重點想說一說《靈魂擺渡·黃泉》。影片由北京完美建信影視文化有限公司、愛奇藝等聯合出品,小吉祥天編劇,巨興茂執導,于毅、何花、王瑞昌、嶽麗娜、倪虹潔、巨興茂、魯佳妮出演的玄幻網絡電影。上線27天分賬突破3000萬,成“分賬最快突破3000萬網大”,上線120天分賬突破4000萬,最終分賬達4548萬。截至目前,豆瓣評分穩定在7分,且是唯一一部評分人數超過10萬人的網絡電影。

某種程度上來說,《靈魂擺渡·黃泉》是第一部口碑商業雙管齊下,名利雙收的網絡電影,對于這個行業來說,絕對具備裏程碑意義。遺憾的點在于,第二部遲遲不見動靜。

同年,林珍钊執導的冒險、怪獸片《大蛇》,憑借5000萬 分賬刷新網絡電影的票房紀錄,與之對應的是其故事和口碑上帶來的爭議。娛sir認爲,《大蛇》的高票房有兩個原因,其一是其中包括大蛇等怪獸帶來的視覺沖擊符合當時網絡電影用戶的審美,刺激;其二,發力網絡電影的優酷,需要一部《大蛇》打響布局的第一槍。至于這個票房第一,業內外認不認?都是後話了。

年初《靈魂擺渡·黃泉》,年底《大蛇》,2018年絕對算得上是網絡電影行業發展的一個小高峰。

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2019年,行業趨于穩定。

《大地震》《毛驢上樹》等現實主義題材的網絡電影結合時代背景應運而出,嘗試必然是值得鼓勵與提倡,但項目結果另說。彼時,愛奇藝、優酷年度票房榜、騰訊視頻有效播放量榜單上,奇幻、怪獸、驚悚、古裝等依舊是主力軍,依次對應《鬼吹燈之巫峽棺山》《水怪》《天劍修仙傳》。

《奇門遁甲2020》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂·人間情》接連點燃2020年網絡電影的票房。得益于雙平台獨播的《奇門遁甲2020》,更是憑借超5600萬票房打破《大蛇》分賬記錄;《鬼吹燈之湘西密藏》則是常見的IP網絡電影,口碑與票房呈現明顯的反比,收獲了5414.3萬票房;後者《倩女幽魂·人間情》1:1的制作:營銷比例,刷新了網絡電影的營銷占比與投入,最終斬獲5076.6萬。叁部影片依次位列2020年網絡電影票房榜前叁。

同年,也出現了一些小而美的網絡電影。譬如《雙魚隕石》,科幻冒險題材,以劇情取勝,憑借故事創意吸引用戶,口碑上豆瓣評分6.7,不過,分賬票房不盡如人意,貓眼專業版數據顯示不足350萬,而該片的成本顯示爲800萬。

2020年的票房狂歡能否延續到2021年呢?娛sir盤點2021年上半年網絡電影數據表現發現:2021上半年網絡電影市場共計上線295部,33部破千萬,破千萬影片分得5.62億。分賬冠軍花落《興安嶺獵人傳說》,累計4402.6萬票房,豆瓣評分6分,綜分賬與口碑看,表現良好。

縱觀上半年分賬破千的片單,除了增加不少主旋律影片外,幾乎還是延續以往網絡電影的風格。

此處值得安利一下,明天即將上線的一部電競、動作冒險網絡電影《硬漢槍神》,影片由胡國瀚、周思堯執導,薛聞君 、李慶譽 、 譚曉凡 等主演。故事講述了生活落魄的遊戲大神肖漢爲了兒子的學區房,展開一場獎金爲500萬的電競比賽,期間的各種坎坷與人性揭露。

提前看完影片的娛sir認爲:鮮少有網大追求視覺沖擊的同時,還能把故事講明白、還有深刻的點,在《硬漢槍神》中看見了現階段網絡電影該有的樣子。缺點當有,但整體瑕不掩瑜。

比起期待影片打破票房紀錄,娛sir更希望這部影片能給(准備)從業者們打個樣。強情節、強視覺固然是網絡電影的優勢,應該保持,能吸引用戶,但與此同時,故事的完整性,人物的立體性,即內容必定是內核。你仔細看,《靈魂擺渡·黃泉》《奇門遁甲2020》《興安嶺獵人傳說》等影片之所以同時具備商業能力與口碑,不正是如此嗎。

八年時間,近7000部影片,網絡電影已然發展成爲中國電影市場不可或缺的重要一環。用戶、市場究竟需要什麽樣的網絡電影?答案就藏在文中那些標了重點的影片中。